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设艺青年 | 丝路文化——文创产品的新高度

更新:2018/8/28 17:35:42 来源: 作者:

“丝路文化”的大众化传播是推进“丝绸之路经济带”发展的基础,而基于“丝路文化”的创意产品开发则是促进文化传播的有力途径。如何将“丝路文化”的传播从精英阶层向大众阶层普及,则成为目前该领域研究的热点。针对“丝路文化”传播的理论研究已是硕果累累,但由于过强的专业性和学术性特点,其成果很难直接被大众所理解,进而有碍于普及性地传播,也无法从文化共识领域夯实“丝绸之路经济带”的发展基础。

带着这些问题,兰州理工大学设计艺术学院A·设计团在申报学校大学生科创基金项目的基础上,成功申报2017年团中央“丝路新世界·青春中国梦”专项行动项目。在前期准备的基础上,到敦煌进行实地调研,以修正设计方案。团队2016年参加了团中央“井冈情·中国梦”全国大学生社会实践项目,获得了优秀团队的荣誉称号。

7月16日至23日,A·设计团在指导老师马玥的带领下,来到甘肃省敦煌市就“一带一路·青年印象”进行暑期社会实践活动。

西晋画像砖墓,感受汉唐文化

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实践小队队员到西晋画像砖墓参观并了解西晋画像砖墓的历史及结构。西晋画像砖墓作为敦煌汉唐文化的缩影,充分体现了古代敦煌民俗艺术的神奇与魅力。实践小队成员刘金阳同学说,西晋画像砖墓与其他地区的砖墓不同,其以灵兽和历史故事为主,展现了那个时代敦煌人民社会经济以及文化生活的真实写照的一个侧面。为我们进行丝路文化的传播提供了很好的历史资料。

感受敦煌风情,

走入鸣沙月牙

“提到敦煌我们会想到鸣沙山和月牙泉这两个著名的景点,结合旅游文化进行的文创产品设计能够让更多的人在旅行中了解敦煌的文化,更好的传播丝路文化,参考旅游文化的传播方式,取其精华去其糟粕让我们的设计能够有一个好的方向。”实践队员郁金涛说。

鸣沙是一种奇特的却普遍存在的自然现象,由于各种气候和地理因素的影响使众多沙粒发出嗡嗡响声的地方成为鸣沙地,敦煌鸣沙山是我国著名的旅游风景名胜区,是丝绸之路上神奇的一个景点,沙粒有红黄蓝黑白五种不同的颜色,拥有无数动人的传说故事。月牙泉呗鸣沙山环抱,水面酷似一弯新月,泉水清澈,且千年未曾干涸,令人惊奇。

鸣沙山和月牙泉作为敦煌丝路文化的一个重要组成部分,利用此类元素可进行更多样的文创产品的开发,能够通过旅游胜地对丝路文化进行更好的传播。

感受莫高窟魅力,石窟文化记心间。

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敦煌莫高窟作为中国四大石窟之一,是世界闻名的现存规模最大内容最丰富的佛教艺术圣地,莫高窟内的彩塑艺术和壁画艺术,反映出中国封建社会的政治经济文化状况,喂中国古代史的研究提供珍贵的形象史料。

实践小队成员娄婷娜参观敦煌莫高窟后赞叹到:想要真切的品味到莫高窟一点一滴的内含,要倾注更多的精力才可以,哪怕是短短的时间内浅尝辄止,也已经被其云岗宏大的气势,精湛的雕工以及绚丽的彩绘所叹服。作为丝路文化的重要组成部分,其中的元素可以更好的利用到文化创意产品的开放当中来。通过这种新型的传播方式让更多的人了解石窟文化了解丝路文化。

敦煌文创产品调研,寻找泉涌灵感

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文化创意产品属于需求价格弹性较高和需求收入弹性较高的产品。文化创意产品中,科技和文化的附加值明显高于普通产品和服务。文化创意产业是在人们的需求结构从低层次向高层次发展、即从物质需求向精神需求转移过程中,将制造业与服务业中服务于人们精神层面的产业分离而形成的新型产业群。继而吸引投资者,形成强大的购买力。同时,吸引投资者的因素越多,重复投资的可能性就越大,进而形成吸引与投资的良性循环,达到文化传播的效果。

通过对现有的文化创意产品的调研,对敦煌文创产品有了一个新的认识和了解,实践队员郁金涛说:“我们主要从产品定位,产品品类,市场竞品,设计元素,产品系列化,材质工艺这些方面进行更加深入的探索。通过对已有产品的了解来完善我们的设计,让我们的设计更大众化,利于传播化,让更多的人通过这种传播方式了解敦煌文化了解丝路文化,这是我们设计文创产品的初衷。”

此项目以文化传播为宗旨、以旅游纪念为属性、以实用和美学为手段,结合实体与虚拟两种产品开发模式,对“丝路文化”相关创意产品进行研究与开发。实体产品方面。针对青年印象类的开发,注重与甘肃传统手工艺的结合,实现地域特色文化与特色手工艺发展的“双赢”效果。针对大众消费品类的开发,注重“生活化”的丝路这一指导理念,在实用性与美学结合的基础上赋予产品情感和趣味性,达到寓教于乐的目的。

基于本项目文创产品设计开发技术,已开发的新一批基于“丝路文化”的创意产品,如下所示:

张骞出使西域系列U盘

敦煌壁画系列U盘

敦煌台历

敦煌笔记本

飞天闹钟

基于现有市场调研文创产品,本项目团队开发针对于不同受众的不同产品类别

(1)高档礼品类

针对高档礼品类的开发,注重与甘肃传统手工艺的结合,实现地域特色文化与特色手工艺发展的“双赢”效果。其特点如下:

①文化与手工艺传承的彼此带动

②“丝路文化”艺术的品位体现

③“丝路文化”艺术图案与精工细作的结合。

④“丝路文化”艺术特色与地域文化特色的结合

目前,打算将其与西北特有的手工艺载体等合作,如庆阳香包工艺、兰州刻葫芦。

(2)大众消费品类

针对大众消费品类的开发,注重“生活化”的丝路这一指导理念,在实用性与美学结合的基础上赋予产品情感和趣味性,达到寓教于乐的目的。其特点如下:

①大众文化传播。

②实用性与美学的结合

③趣味性,寓教于乐。

④儿童产品的文化传播与教育性。

根据实际市场细分可以从两方面展开:

①基于进化算法的图案类文化传播

在产品意象造型智能设计关键技术研究(已获两项国家自然科学基金支持)的理论成果基础上,对产品造型展开发散性演化,再加以相关文化图案或纹样的涂饰,完成文创产品的开发。此模式适用于中小型企业。目前,团队利用核心技术已开发了一套关于高脚杯造型演化的系统。

②基于情感需求的生活化产品

通过对生活化产品的研发,可以快速地、高效地使“丝路文化”的传播从精英阶层向大众阶层普及。目前,团队已完成几款基于敦煌文化的创意产品开发。

打样的定制U盘

打样的定制U盘

(3)敦煌文物数字化保护合作与成果开发

敦煌研究院文物数字化研究所应用国际领域内的尖端科技,常年从事敦煌文物的保护,其成果丰硕,效果喜人。例如莫高窟高保真壁画复制、莫高窟雕塑三维扫描重塑、莫高窟实景虚拟漫游等。2016年以来,在高保真复制壁画成果的基础上,敦煌艺术涂册系列陆续出版,已有《这盛世如飞天所愿》和《愿做菩萨那朵莲》两册,第三册即将问世。团队承担了针对复制壁画的艺术素材的线稿提取工作。

基于甘肃传统手工艺方面,做进一步资料库收集整理,运用先进设计方法,提取传统手工艺元素中具甘肃代表性特色文化,将其融入到现代商品中,使文化真正与生活进行融合,开发创造出具有地域代表的文创产品,使其“工匠精神”进一步深化,达到文化与生活的高度融合,是甘肃文化“生活化”概念普及,寻求新的文化契合点。

甘肃文化系列高端U盘

甘肃文化系列手机壳

实践活动结束后,团队成员不仅在专业水平上得到了很大的提升,基于丝路文化研究的大学生社会实践项目,在资金及硬件条件有限的情况下,利用项目本身所具备的运营商业模式进行产品的研发与制造。在技术上具备较强专业优势,商业模式上具备市场竞争性,以用户需求挖掘潜在市场、以商业模式引领市场、以技术可行性驱动产品开发,在大设计思维及“工匠精神”的引导下,做出了一系列丰富成果,并具备创新创业的潜质,该项目会进一步实施其预想规划,将丝路文化中的敦煌文化及甘肃文化充分挖掘,从而真正做到文化“生活化”的理念。